Les réseaux sociaux changent vite et constamment. Entre l’IA qui peut créer en 10 secondes et les algorithmes qui font le yo-yo, on peut vite se sentir dépassé(e). La bonne nouvelle, c’est que le consommateur n’a pas évolué aussi rapidement, et tout ce qui est humain reprendra le dessus en 2026.
En tant qu’entrepreneure, tu n’as pas à suivre toutes les tendances. Tu as juste besoin de comprendre ce qui compte pour bâtir une présence en ligne qui attire et qui convertit. Voici donc les 7 tendances marketing et réseaux sociaux à surveiller en 2026.
L’intelligence artificielle générative
Du contenu mal fait qui se ressemble, créé par des robots, des fausses vidéos, des comptes entièrement créés par l’IA. Ce mouvement ne va pas ralentir. L’IA fait et continuera de faire partie intégrante des stratégies de contenu mais ne remplace pas les créateurs, elle les multiplie. C’est pourquoi le contenu vrai, humain et spontané reprendra toute sa place en fin 2026. Même la plus jeune génération le remarque déjà en commentaires sous les vidéos Facebook et YouTube. Selon les tendances observées par Coursera1 et Hootsuite2, les utilisateurs sauront de plus en plus reconnaître le contenu artificiel et s’en détacheront rapidement.
Plus les fils d’actualité se rempliront de contenu généré par l’IA, plus les gens voudront du réel. Une membre de mon programme Impact a même mentionné, il serait peut-être judicieux de mettre des coquilles dans nos textes! Voici ce qu’on veut voir en 2026. Ton bureau en bazar, d’ailleurs, c’est un trend de montrer l’imperfection dans nos maisons pour faire opposition aux vidéos d’influenceuses aux maisons parfaites. On veut entendre ta vraie opinion même s’il elle s’oppose à ton domaine, ton histoire telle qu’elle s’est passée.
Les moteurs de recherche changent aussi. De plus en plus de personnes posent leurs questions directement à l’IA (Google avec l’IA, ChatGPT). Il faut donc s’assurer que l’IA a accès à la bonne information sur ton entreprise pour ne pas diffuser des réponses erronées. Les fausses informations et les deepfakes vont augmenter. Vérifier régulièrement ce que l’IA dit de ta marque deviendra essentiel pour protéger ta réputation.
Alors tu fais quoi à partir de maintenant?
• Montre-toi comme tu es, pas comme Internet voudrait que tu sois
• Prends position sur ton sujet, même si c’est imparfait
• Assure-toi que tes infos en ligne sont à jour (bio, services, tarifs, etc.)
Dans IMPACT, on voit ça ensemble dans le module 1 pour clarifier ce que tu veux défendre, ce que tu veux qu’on sache de toi et comment garder ta voix, même si tu utilises l’IA comme support.
Les gens achètent moins sans preuve ni autorité
Les audiences sont de plus en plus exigeantes. Elles ne veulent plus de marques qui parlent bien, elles veulent des marques vraies et honnêtes. Les consommateurs n’achètent plus parce que tu leur dis que ton service est bon. Mais parce qu’ils voient concrètement que ça fonctionne pour des personnes comme eux. Il va falloir prouver que ce tu avances est réel à l’aide d’avis authentiques et des témoignages sincères. Ce qui va faire vendre en 2026, c’est la preuve, les résultats visibles et les avant-après simples à comprendre. Oui, ça rallonge le processus d’achat, mais la confiance qu’on gagne est dix fois plus solide.
Le marketing d’influence se professionnalise aussi. Les marques ne paient plus seulement pour de la visibilité « au cas où » d’une Story ou d’un post. Elles rémunèrent des créateurs en fonction des ventes réellement générées. Elles font aussi appel aux créateurs UGC, pour rendre le contenu encore plus authentique. Si tu n’as jamais entendu parler de l’UGC, j’ai reçu Marie-Eve Lévesque de l’A-Gence de Comm qui nous en parle. Selon l’analyse de Sprinklr3, les décisions d’achat se basent aujourd’hui sur l’expérience des autres que sur le discours des entreprises. Certains vont même, jusqu’à poser des questions sur des forums comme Reddit ou des communautés comme des groupes Facebook.
Tu peux commencer à récolter les mots de tes clientes, même quand tu n’as pas encore « un résultat spectaculaire ». Tu peux montrer ce qui se passe en coulisses avec celles que tu accompagnes et partager des morceaux de conversations où elles te disent que ça les aide déjà. Ce sont ces petites preuves qui, mises bout à bout, construisent une autorité humaine et crédible.
La vidéo reste le contenu numéro un
La vidéo capte encore et toujours l’attention. Sendible4, dans son rapport, confirme que la vidéo courte reste dominante pour 2025.Les formats courts fonctionnent bien pour éveiller la curiosité, mais on observe un réel retour des contenus plus longs et plus humains. D’ailleurs, ce qui fait la différence, c’est le Storytelling, explications, capsules éducatives, podcasts, carrousels informatifs. D’après les données de SproutSocial5, les longs contenus reviennent parce qu’ils permettent d’enseigner, d’aller en profondeur et de créer un lien de confiance.
La vidéo devient aussi un canal de vente directe. Les formats cliquables et shoppables sur TikTok, où la personne peut découvrir et acheter sans quitter la plateforme. Selon Hootsuite, les marques testent de plus en plus de nouveaux formats qui combinent valeur, authenticité et conversion dans une seule capsule. J’ai un atelier complet sur ma formule GÂTEAU que j’utilise pour créer du contenu qui parle à tous les niveaux de conscience du consommateur.
Dans IMPACT, on met tout ça en place dans le module 3. Tu y trouves ton style pour bâtir une présence en ligne qui te ressemble vraiment et publier avec constance, sans t’épuiser.
Trois plateformes sous-estimées
Pinterest, Threads et LinkedIn sont en croissance en 2025 et le resteront en 2026. Même avec une fréquence de publication plus basse, elles offrent une portée très intéressante. Il faut cependant les utiliser avec un vrai visage humain. Sur ces plateformes, on mise d’abord sur la connexion et le réseautage.
En 2025, Pinterest fait partie des plateformes qui connaissent la plus forte croissance. Selon une analyse de HubSpot6 C’est une plateforme que plusieurs entrepreneures négligent encore. Alors qu’elle est utilisée comme moteur de recherche visuel. Beaucoup de personnes y vont pour trouver une solution, un produit ou une inspiration avant même de savoir quelle marque choisir. Donc si ta cliente cherche une réponse à un problème, il y a une bonne chance qu’elle la cherche là.
Threads poursuit aussi sa montée, notamment parce que de plus en plus d’utilisateurs veulent participer à de vraies conversations, sans devoir jouer avec l’algorithme.
LinkedIn7, de son côté, gagne en importance dans le parcours d’achat, surtout quand on vend une expertise ou un service. La plateforme se positionne comme un lieu pour apprendre, valider la crédibilité de quelqu’un et créer un lien professionnel avant de s’engager. C’est aussi un espace où une approche humaine ressort facilement, puisqu’il y a encore peu de créateurs qui osent partager leur vrai quotidien.
Ce que tu peux faire dès maintenant, c’est te demander où ta cliente se rend pour chercher une solution. La plupart du temps, ce n’est pas uniquement sur Instagram. Elle googlera, elle ira sur Pinterest pour s’inspirer, elle consultera LinkedIn pour vérifier ton parcours, elle utilisera Threads pour poser une question. L’important, ce n’est pas d’être partout mais d’être trouvable là où elle va quand elle est en mode décision.
Les séries signatures pas trop brandées
Les marques créent de plus en plus des petites séries reliées entre elles, un peu comme une émission hebdomadaire. On veut retrouver un visage familier, une façon de raconter, un ton qu’on reconnaît immédiatement. Ce retour à la série signature est observé dans les tendances marketing publiées par HEC Montréal Digital Lab8 . Le but est de fidéliser les gens en leur donnant envie de revenir voir le prochain épisode.
Dans ces courtes séries, on se détache du guide de la marque pour laisser plus de place à l’authenticité. On mélange la vidéo, les carrousels, les photos, la voix, le texte. L’important, c’est de créer une connexion, d’éduquer tout en racontant une histoire, et surtout de prouver que ce qu’on offre fonctionne réellement. Les marques les plus solides ne suivent plus la tendance : elles deviennent elles-mêmes la tendance.
Ce que tu peux faire dès maintenant : choisis un thème que tu veux qu’on associe immédiatement à toi, et pas besoin de réinventer la roue, tu peux piocher dans des articles de blogue que tu as rédigé, dans tes épisodes de podcast ou même dans d’anciens Carrousels sur Instagram. Il faut simplement le découper pour que ce une pièce de contenu avec un seul apprentissage et ainsi le transformer en série. Une fois par semaine, même jour, même ambiance. On veut que ton audience s’attende à te voir.
Donne l’engagement avant de le recevoir
Les réseaux sociaux ne sont pas et n’ont JAMAIS été un panneau publicitaire, c’est sensé être un espace d’échanges. Les comptes qui publient mais ne répondent jamais verront leur visibilité baisser. Les internautes veulent sentir qu’il y a une vraie personne derrière le compte.
C’est aussi devenu un canal de service client, répondre vite et bien protège la réputation et favorise la conversion. Oui, certaines automatisations comme Manychat peuvent t’aider à gagner du temps, mais la présence humaine reste essentielle dans la relation. D’ailleurs, je suis en train de monter un tutoriel complet pour intégrer Manychat à ta stratégie et générer des leads même quand tu es de repos.
Chacune de tes publications devrait devenir une opportunité d’ouvrir une discussion. Alors à la fin d’un carrousel, pose une question, réponds à tes commentaires, et prends le temps d’interagir avec les contenus des personnes qui te suivent. Plus tu donnes, plus tu reçois.
Le duo gagnant : long terme et court terme
Aujourd’hui, tu ne peux plus choisir entre te faire connaître ou vendre tout de suite. Tu dois bâtir ta crédibilité et générer des résultats concrets en parallèle grâce à du contenu qui attire, connecte et convertit. Ton contenu doit servir ta vision long terme pour augmenter et / ou développer ta notoriété, la confiance et ton identité. Tandis que ton objectif court terme, doit s’assurer de générer de l’engagement et des conversions. Les indicateurs ne sont plus juste les j’aime ou le nombre d’abonnés, ce qui compte, ce sont l’attention réelle, le sentiment positif et les conversions.
En regardant les tendances de 2025, on voit que les marques qui dureront ne sont pas celles qui font du contenu à l’aveugle. Ce sont celles qui mesurent ce qui compte vraiment, et qui alignent chaque action avec leurs objectifs d’affaires. J’ai une vidéo sur YouTube qui va t’aider à fixer des objectifs.
Et côté design?
On continue de s’éloigner du contenu trop parfait ou trop corporatif. Les designs qui semblent imparfaits, les collages, les typographies originales vont dominer parce qu’ils donnent l’impression qu’une vraie personne se cache derrière l’écran. Et ça capte l’attention parce que ça se démarque dans un feed rempli de contenus lissés. Les infographies vont continuer d’être très populaires, mais dans des versions plus vivantes, plus humaines, plus « faites à la main ». Voici des exmples des comptes @kittldesign et @iqonicdesign.
2026 remet l’humain au centre. Tu n’as pas besoin de tout changer ni de suivre toutes les tendances. Ce qui fera la différence en 2026, c’est ta capacité à rester humaine dans un monde qui s’automatise, à montrer ce que tu fais réellement et à connecter avec les bonnes personnes. Si tu continues à publier du contenu utile, vrai, cohérent et aligné avec tes objectifs, tu vas attirer des clients qui te choisissent pour les bonnes raisons.
Sources
- Coursera. « Social Media Trends: What Marketers Need to Know ». Consulté en 2025 : https://www.coursera.org/articles/social-media-trends ↩︎
- Hootsuite. « Tendances des réseaux sociaux au Québec ». Consulté en 2025 : https://www.hootsuite.com/fr/qc ↩︎
- Sprinklr, Social Media Marketing Statistics, consulté en 2025 : https://www.sprinklr.com/blog/social-media-marketing-statistics/ ↩︎
- Sendible, Latest Social Media Trends Report, consulté en 2025 :
https://www.sendible.com/insights/latest-social-media-trends-report ↩︎ - SproutSocial, Social Media Trends, consulté en 2025 :
https://sproutsocial.com/insights/social-media-trends ↩︎ - HubSpot. « Fastest Growing Social Media Platforms ». Consulté en 2025 :
https://blog.hubspot.com/marketing/fastest-growing-social-media-platforms ↩︎ - Digimind. « Chiffres incontournables de LinkedIn en France et dans le monde ». Consulté en 2025 :
https://blog.digimind.com/fr/tendances/linkedin-chiffres-incontournables-france-et-monde ↩︎ - HEC Montréal Digital Lab, Marketing Trends 2025 :
https://digital.hec.ca/en/blog/marketing-trends-2025 ↩︎
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